一、每到那個(gè)點(diǎn)，總會(huì)出現(xiàn)的熱點(diǎn)

每到一些固定的節(jié)日、活動(dòng)，熱點(diǎn)都會(huì)被一些見慣不怪的事件所占領(lǐng)，認(rèn)真分析這些案例，你或許可以提前一年時(shí)間策劃一個(gè)熱點(diǎn)。以下是我總結(jié)的一些常規(guī)熱點(diǎn)，我把它叫做“熱點(diǎn)路線圖”，歡迎大家一起來(lái)更新。

 

 二、哪些內(nèi)容會(huì)被人們樂意分享和傳播

很多文章告訴我們，好的內(nèi)容想要被傳播，一定要有一個(gè)好的標(biāo)題，這些文章培養(yǎng)了大量的標(biāo)題黨，但是很多內(nèi)容很爛，光靠一個(gè)標(biāo)題騙來(lái)的閱讀量，又有什 么意義？我們應(yīng)該從內(nèi)容的角度，去積累、總結(jié)、分析，深層次的認(rèn)識(shí)，哪些內(nèi)容點(diǎn)和話題，是讀者愛看，并且愿意去轉(zhuǎn)發(fā)分享的。以下是我總結(jié)的一些內(nèi)容方向。

 

三、你必須要知道的傳播數(shù)據(jù)真相

我曾經(jīng)在朋友圈發(fā)過(guò)一句感嘆，“任何事情的原因，都能在淘寶找到答案”，很多人沒看懂，我也懶的解釋。新浪微博數(shù)據(jù)、微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)、QQ空間數(shù) 據(jù)、興趣部落關(guān)注數(shù)評(píng)論數(shù)、優(yōu)酷視頻閱讀次數(shù)、APP評(píng)論、陌陌里面的美女機(jī)器人賬號(hào)等等，如今，我們看到的數(shù)據(jù)，有多少是沒有水分的？而這些數(shù)據(jù)淘寶里 面的商家都有解決方案。所以，很多時(shí)候你不明白，一個(gè)閱讀十萬(wàn)加的微信文章，你可能要找很多大號(hào)幫你轉(zhuǎn)，耗費(fèi)十幾萬(wàn)元，但是淘寶的某某店鋪告訴你，500 元就能做到。

說(shuō)這個(gè)的目的，我不是要去揭秘某某某做了假數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，相反，我倒是很建議，做運(yùn)營(yíng)推廣的都去了解一下這里面的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)作手段和規(guī)律，有些時(shí)候，需 要一些水軍的幫忙，需要一些假數(shù)據(jù)來(lái)營(yíng)造一個(gè)欣欣向榮的景象。但前提是，你必須得有真才實(shí)料，你的內(nèi)容和策劃確實(shí)不錯(cuò)。利用一些數(shù)據(jù)手段，只是借船出海而已。

四、熱點(diǎn)事件的傳播規(guī)律

最后，我們來(lái)講一講熱點(diǎn)事件的傳播規(guī)律。曾經(jīng)記得，在微博最火的時(shí)候，杜子建老師講的最多、研究最多的也就是傳播規(guī)律了，在他的公司墻上，有一張大 圖，密密麻麻的解讀了所有事件傳播的節(jié)點(diǎn)、步驟和規(guī)律。但是光靠這張圖沒有用，你需要長(zhǎng)期的觀察、積累、嘗試，再對(duì)比，量變引起質(zhì)變。以下是我寫的一個(gè)粗 曠的傳播規(guī)律圖，希望可以對(duì)大家有所啟發(fā)。

 

對(duì)照這張圖，我要簡(jiǎn)單的講一下《小蘋果》歌曲是如何炒作的。小蘋果剛推出的時(shí)候，并沒有那么火，無(wú)非就是找找關(guān)系，上一上QQ音樂、優(yōu)酷視頻的推薦 位，這是第一步。然后找一些新浪微博的大V，比如全球搞笑精選，留一手，轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的大號(hào)要找一批，找一兩個(gè)是沒有用的，這是第二步。第三步是最厲害的地 方，也是關(guān)鍵點(diǎn)，炒作團(tuán)隊(duì)找了各種類型的舞蹈愛好者，在各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，跳小蘋果的舞蹈，比如健身操，老大媽的廣場(chǎng)舞，還有學(xué)校體育課間操跳小蘋果等等，把 這些有意的設(shè)計(jì)成感覺是某個(gè)用戶用手機(jī)拍的，然后用多個(gè)賬號(hào)，傳到視頻網(wǎng)站，再利用第一、二步的手段再推一下。到這里的時(shí)候，后面的4-7步，基本上是比 較輕松的事情了，最后筷子兄弟上了快樂大本營(yíng)，小蘋果也成了年度神曲，最重要的，這個(gè)炒作，是優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)干的。大家感興趣的話，可以對(duì)照著分析一些案例，都 有這樣的路徑，比如，我還分析過(guò)“陌陌”約炮神器的炒作路徑，也十分類似。

總之，我對(duì)熱點(diǎn)事件炒作的理解，可以分解為，對(duì)傳播渠道的理解，也就是媒介的理解；對(duì)傳播規(guī)律的理解；以及對(duì)內(nèi)容的長(zhǎng)期積累和準(zhǔn)備；最后再加上一個(gè)敏銳的洞察力，快速的反應(yīng)加執(zhí)行。相信借助一個(gè)熱點(diǎn)，或者親自策劃一個(gè)熱點(diǎn)，去傳播你的公司和產(chǎn)品，也不是什么費(fèi)力的事情。

作者：楊浩。 

 

 

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