LV擁抱微信商城獲取年輕消費者心
今日LV動作非常頻繁，一是上市第二系列男裝，二是收購New Guards Group部分股權(quán)，三是在京東成功開一家快閃店，LV從里島外都年輕化很多了。
2019巴黎男裝周作為設計師Virgil Abloh在Louis Vuitton的第二個系列，從秀場就能看出他給LV帶來的改變非常年輕化，尤其是在奢侈品牌的格調(diào)和街頭的潮感之間把握了微妙的平衡。
縱觀近幾年的Louis Vuitton的系列設計對比，不得不說Virgil Abloh真的很懂年輕人的喜好，不知LVHM集團有意收購Off-White母公司New Guards Group的部分股權(quán)是否與共同設計師Virgil Abloh的大受歡迎有關(guān)。
除了主體的時裝越來越年輕街頭化，Louis Vuitton還沉迷開設快閃店，這是從里到外的“到外”。用商品運作打開更大的市場。
這家在東京的新店業(yè)48小時內(nèi)的銷售額，似乎讓LV嘗到了快閃店的甜頭，近些年在全球范圍內(nèi)開了不少快閃店，快閃店的優(yōu)勢其實很明顯，方便調(diào)整、視覺營銷，還能在開設旗艦店之前來一個試水，店鋪的限量版與限時效應更能刺激消費者的惰性心理，促進前往消費。除了最近的快閃店的大獲成功，我們先來回顧一下這些年LV的不同嘗試。
LV的數(shù)字化道路，除了快閃店的主要購買方式，結(jié)合數(shù)字化營銷打入年輕人的消費市場也是Louis Vuitton的近期發(fā)展目標，目前成效也不錯。
數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)正在徹底影響著消費者的消費習慣，Louis Vuitton的數(shù)字化改革也在隨著產(chǎn)品變革同步推行，開始擁抱奢侈品行業(yè)的網(wǎng)絡銷售趨勢。Louis Vuitton的微信商城也持續(xù)采取行動。快閃店、微信商城等新時代的消費方式正在占據(jù)著越來越重要的地位。奢侈品購買路徑高度數(shù)字化，以及高度分散。這也意味著奢侈品牌數(shù)字化的必然化道路。在國內(nèi)代購被整改打壓的現(xiàn)狀下，奢侈品需求必將轉(zhuǎn)換為其他模式，而線上消費模式以便捷有著更大的吸引力。
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